En un mundo digital donde los jóvenes parecen dominar el panorama de las redes sociales, una tendencia sorprendente está emergiendo con fuerza: la contratación de influencers senior por parte de las marcas.
Este fenómeno no es un mero capricho, sino una estrategia bien pensada que responde a la creciente diversificación del público en plataformas como Instagram y TikTok.
¿Por qué las marcas eligen a influencers senior?
Las marcas están reconociendo que los influencers de más edad aportan una mezcla única de experiencia, credibilidad y una conexión genuina con un segmento demográfico que posee un poder adquisitivo significativo. Los consumidores senior, aquellos de 45 años en adelante, están cada vez más presentes en línea y buscan referentes con los que puedan identificarse.
Ejemplos de Influencers Senior y su Impacto en las Marcas
@patzhunter: Con su estilo vibrante y su habilidad para combinar prendas de tendencia con opciones accesibles, esta influencer demuestra que la moda no tiene edad. Su elección de un jersey rojo combinado con pantalones cargo es un claro ejemplo de cómo las marcas de moda pueden apelar a un público más maduro sin perder frescura y modernidad.
@carmen_gimeno: Carmen Gimeno es la personificación de la elegancia y sofisticación. Su habilidad para llevar piezas de alta costura en su versión más asequible, como una falda abullonada que podría encontrarse en Zara, muestra cómo las marcas pueden beneficiarse de asociarse con influencers que entienden las necesidades y deseos de su audiencia.
@pilardearce: Pilar de Arce añade un toque de alegría a sus looks con colores primaverales, demostrando que la moda puede ser divertida y accesible a cualquier edad. Su influencia es un claro indicativo de cómo las marcas pueden utilizar la paleta de colores para atraer a un público más amplio.
@thespanishking: Andrés García-Carro comenzó a dedicarse a la moda a las 88 años. Ahora acaba de cumplir 93 y tras el nombre de ‘The Spanish King’ en redes, se ha convertido en todo un referente mundial. Tiene casi 53.000 seguidores y acaba de protagonizar uno de los desfiles de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Ha trabajado con los artistas más conocidos y aparece en el videoclip de la exitosa canción ‘Tú me dejaste de querer’ de C. Tangana, El Niño de Elche y La Húngara y también en ‘Todo’, de Arón Piper. También actuó junto a Alfred García en el Benidorm Fest de 2023 e incluso ha participado en Masterchef Abuelos 2 junto a su nieto. Su reciente colaboración con la marca Scalpers “Le Chiringuito” arrasará playas este verano.
La Experiencia como Valor Añadido
Los influencers senior no solo aportan una cara familiar para los consumidores de su generación, sino que también traen consigo años de experiencia y un entendimiento profundo de lo que realmente valoran los consumidores senior. Esto se traduce en campañas de marketing más auténticas y efectivas.
El Futuro de los Influencers Senior
Con el incremento del uso de Instagram en un 59% por parte de los mayores de 55 años en los últimos cinco años, es evidente que los influencers senior no son una moda pasajera, sino una parte integral de la estrategia de marketing de las marcas para llegar a todos los rincones del mercado.
La tendencia de las marcas a contratar influencers senior es una respuesta innovadora a la evolución del mercado digital. Estos influencers no solo reflejan la diversidad de la audiencia en línea, sino que también ofrecen una perspectiva fresca y auténtica que resuena con consumidores de todas las edades. Las marcas que sepan aprovechar la riqueza de la experiencia y la autenticidad que estos influencers aportan, sin duda, se posicionarán favorablemente en un mercado cada vez más competitivo.
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