FIFTIERS PRESENTA SU NUEVO INFORME GLOBAL: “EL CONSUMIDOR +50: CÓMO COMPRA HOY”

FIFTIERS anuncia la publicación de su nuevo informe internacional “El consumidor +50: cómo compra hoy”, una radiografía comparativa del comportamiento de compra de la generación que está redefiniendo el mercado mundial. Con una visión global y multisectorial, el informe analiza con datos recientes el poder de consumo, las motivaciones y los hábitos reales del público +50, así como los errores más habituales de las marcas a la hora de comunicar y vender a este segmento.

El informe parte de una realidad ya visible en todos los grandes mercados: el consumidor mayor de 50 años concentra una parte creciente del gasto, la riqueza y la toma de decisiones en sectores clave. FIFTIERS examina cómo compra hoy este público en salud y bienestar, finanzas, tecnología, viajes, vivienda, alimentación, moda y belleza, y formación continua, mostrando patrones comunes y diferencias regionales entre Estados Unidos, Europa, Asia-Pacífico, Latinoamérica y Oriente Medio.

“El consumidor +50 ya no es un nicho: es el eje.
Las marcas que lo entiendan no solo venderán más; construirán relaciones más fuertes, duraderas y rentables.”

El documento subraya que este público demanda calidad, confianza, utilidad y servicio, y que su adopción digital es muy superior a lo que todavía asumen muchos departamentos de marketing. A la vez, identifica un punto crítico: la infrarrepresentación del público sénior en publicidad y campañas, junto con un enfoque cargado de estereotipos y mensajes condescendientes que generan rechazo.

Entre los hallazgos clave, FIFTIERS destaca la consolidación de un perfil de consumidor exigente, comparador, orientado al valor real, y con una relación cada vez más madura con el comercio electrónico y los servicios digitales. La compra no se decide solo por precio: se decide por seguridad, claridad, experiencia de marca y atención humana cuando es necesaria. El informe aporta además recomendaciones prácticas para empresas, agencias y marcas, con claves de comunicación, diseño de producto, experiencia de cliente y estrategia omnicanal para conectar con la generación que más pesa —y más pesará— en la economía.

Este lanzamiento refuerza la misión editorial de FIFTIERS: aportar inteligencia de mercado, narrativa y datos aplicables sobre la realidad y el potencial del mundo +50. El informe se integra en la línea de publicaciones de FIFTIERS centradas en la evolución del consumo, la longevidad, la economía del talento y el nuevo liderazgo cultural y económico de la madurez.

El informe “El consumidor +50: cómo compra hoy” está disponible en exclusiva para los miembros de FIFTIERS BUSINESS CLUB.